17.10.2009 00:00
Новости.
Просмотров всего: 2839; сегодня: 3.

Социальная реклама в России – все отлично, только денег нет

Социальная реклама в России – все отлично, только денег нет

Ведущие сотрудники Промышленно-консалтинговой группы «Развитие» приняли участие в международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России». Форум оставил противоречивые впечатления.

С одной стороны, заметно, что организаторы постарались на твердую пятерку. Форум убедительно показал: в России нет недостатка в том, что касается энтузиазма самих рекламщиков, проявляемых ими креативности и энергии во благо социальных проектов. Не случайно, присутствовавший на Форуме американский коллега выразил удивление столь большому количеству профессионалов, увлеченных этой темой.

С другой стороны, нельзя не согласиться с вице-президентом АКАР Владимиром Евстафьевым, выступавшим на открытии форума, который обратил внимание на то, что размещение социальной рекламы в России все еще идет по остаточному принципу. Недостаток финансирования не дает возможности серьезно работать с целевыми аудиториями, пользоваться именно теми каналами информирования и именно в той мере, в какой это соответствует задачам конкретного социального проекта.

Генеральный директор ПКГ «Развитие» Виктор Кухарский отмечает в этой связи: «Кого в действительности не хватало на этом Форуме – это меценатов, представителей серьезных финансовых структур. Если нет денег на полноценное размещение социальной рекламы, то она обречена оставаться неэффективной. Не было людей, которые пришли и сказали бы: “Мы хотим заказать социальную рекламу. Мы готовы выделить средства на самую серьезную кампанию, спланированную по всем правилам науки. От вас, рекламщиков, нам нужны идеи, креатив, энтузиазм”. К сожалению, до этого еще далеко. Если капитаны российского бизнеса и обращают взгляд в сторону социальной рекламы, то как правило речь идет о спонсорской рекламе, о продвижении своего имиджа и логотипа, а не о социальных проектах в строгом смысле слова. На мой взгляд, проблема, которую следовало бы поставить в центр внимания следующего подобного форума, это механизм финансирования социальной рекламы, с которым напрямую связан и вопрос её эффективности».


Ньюсмейкер: Промышленно-консалтинговая группа Развитие — 34 публикации
Поделиться:

Интересно:

Российские туристы стали чаще отдыхать в Таиланде летом
25.06.2024 13:05 Аналитика
Российские туристы стали чаще отдыхать в Таиланде летом
Текущий спрос на летний отдых в Таиланде оправдывает ожидания туроператоров. Некоторые туроператоры видят двукратный рост продаж. Официальные статистические данные это подтверждают. Дефицита перевозки нет. С 1 января по 8 июня 2024 года Таиланд...
Историческая реконструкция Оштинской обороны прошла на Вологодчине
24.06.2024 14:52 Новости
Историческая реконструкция Оштинской обороны прошла на Вологодчине
В честь 80 летия окончания Оштинской обороны 22 июня 2024 года МОО "Вологодское объединение поисковиков" при поддержке Фонда президентских грантов, Правительства Вологодской области, Вологодского отделения РВИО организовало военно-историческую реконструкцию на территории музея под...
Подвиг семерых братьев Газдановых погибших на фронтах ВОВ
24.06.2024 12:57 Персоны
Подвиг семерых братьев Газдановых погибших на фронтах ВОВ
В Северной Осетии на подъезде к селу Дзуарикау у горной реки Фиагдон стоит скала постамент. К ней приникла женщина, скорбно склонив голову. Это мама Тассо. А над ней, в свободном полёте, застыли семь белых журавлей. Это сыновья Тассо. Семь братьев, которые во время Великой Отечественной войны ушли...
Книгу к 80-летию освобождения Белоруссии представили в Бресте
24.06.2024 11:26 Новости
Книгу к 80-летию освобождения Белоруссии представили в Бресте
В Мемориальном комплексе «Брестская крепость-герой» состоялась презентация книги «Операция “Багратион”. Партизаны белорусской земли», посвящённой 80-летию освобождения Белоруссии от немецко-фашистских захватчиков. Новое издание, ставшее уже третьей книгой в издательской серии «Библиотека Союзного...
Что надо знать о камеральной проверке
21.06.2024 18:12 Консультации
Что надо знать о камеральной проверке
Камеральная налоговая проверка – это проверка соблюдения налогоплательщиком законодательства о налогах и сборах. Ее проходят все предприниматели после сдачи декларации, отчета или расчета. В большинстве случаев проверка проводится без участия предпринимателя. Для ее начала не требуется какого-либо...