|
АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ
англ. external environment analysis
анализ состояния и перспектив развития важнейших с точки зрения данного предприятия субъектов окружающей среды рынка. Такой анализ используется в маркетинговой политике. А.в.с. предполагает рассмотрение следующих элементов рыночной среды: 1. Отрасли, т.е. совокупности предприятий-конкурентов, производящих аналогичную продукцию. 2. Данного товарного рынка - совокупности имеющихся в данное время и потенциальных потребителей. 3. Поставщиков - совокупности предприятий, являющихся поставщиками или партнерами по кооперации данного предприятия. 4. Глобальных факторов внешней среды - совокупности правовых, политических, хозяйственных, демографических, морально-этических, технологических и других условий внешней среды, в которых действует предприятие и на изменение которых предприятие не может оказывать непосредственное воздействие.
|
|||||